Người nổi tiếng phải dùng thử sản phẩm trước khi quảng cáo

Theo Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 (có hiệu lực từ 1/1), Điều 15a quy định người chuyển tải sản phẩm quảng cáo (bao gồm cả người có ảnh hưởng/KOLs/KOCs) có quyền và nghĩa vụ như sau:

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có các quyền:

Được người quảng cáo cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ và chính xác về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo, cùng các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo.

Được hưởng các quyền khác theo quy định của pháp luật.

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có các nghĩa vụ:

Tuân thủ quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các quy định liên quan đến việc cung cấp thông tin về tính năng, chất lượng của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi quảng cáo.

Thực hiện nghĩa vụ thuế khi phát sinh doanh thu từ hoạt động quảng cáo theo quy định của pháp luật về thuế.

Cung cấp tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo khi cơ quan nhà nướccó thẩm quyền yêu cầu.

Chịu trách nhiệm trước pháp luật nếu nội dung quảng cáo không đáp ứng các yêu cầu theo quy định tại Điều 19 của Luật này.

Thực hiện các nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật.

Người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo có nghĩa vụ quy định tại khoản 2 Điều này và các nghĩa vụ sau đây:

Xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo; kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo; trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thì không được giới thiệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ;

Luật số 75/2025/QH15 chính thức có hiệu lực, trong đó lần đầu tiên người có ảnh hưởng (influencer) khi thực hiện hoạt động quảng cáo đã được xác định trách nhiệm pháp lý rõ ràng.

Theo khoản 3 Điều 15a Luật số 75/2025/QH15, người có ảnh hưởng là người thuộc phạm vi điều chỉnh của Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, khi thực hiện hoạt động chuyển tải sản phẩm quảng cáo (tức là quảng bá sản phẩm đến công chúng thông qua mạng xã hội, nền tảng số…).

Người có ảnh hưởng quảng cáo sai sự thật có thể bị xử lý theo Điều 11 Luật sửa đổi:

Xử phạt hành chính, truy cứu trách nhiệm hình sự tùy theo tính chất, mức độ vi phạm; Bồi thường thiệt hại nếu gây thiệt hại cho người tiêu dùng; Chịu trách nhiệm trước pháp luật nếu nội dung quảng cáo không đảm bảo tính trung thực, rõ ràng, gây hiểu nhầm.

Ngoài ra, phải thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.