Khi doanh nghiệp quảng bá hình ảnh: Lợi ích không thể đặt lên trên giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc

Sự kiện tổng duyệt trình diễn drone kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước tại TP.HCM vừa qua, với những hình ảnh biểu tượng tái hiện trên bầu trời đêm, đã khơi gợi niềm tự hào và xúc động sâu sắc hàng triệu trái tim người Việt. Tuy nhiên, bên cạnh những khoảnh khắc nghệ thuật đáng nhớ, buổi biểu diễn này đã để lại một "vết sạn" không nhỏ, dấy lên một cuộc tranh luận gay gắt về ranh giới mong manh giữa quảng bá thương hiệu và sự tôn trọng đối với những giá trị văn hóa, lịch sử thiêng liêng của dân tộc. Việc ví điện tử VNPay - nhà tài trợ chính của chương trình - liên tục "chiếm sóng" với tần suất dày đặc, phô trương một cách thiếu tinh tế, đã đặt ra một vấn đề mang tính nguyên tắc: Liệu lợi ích kinh tế của doanh nghiệp có quyền "lấn át" và "xâm phạm" vào những di sản tinh thần vô giá, hay sự tôn trọng tuyệt đối đối với giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc phải là ưu tiên hàng đầu?

Sự "chen ngang" hay quảng cáo thô thiển

Màn trình diễn drone được đầu tư công phu, mang đậm ý nghĩa kỷ niệm đã tái hiện một cách sống động những dấu mốc lịch sử hào hùng và các biểu tượng văn hóa đặc trưng của TP Hồ Chí Minh. Từ hình ảnh trống đồng, chim lạc, chợ Bến Thành, đoàn tàu metro hiện đại… đến khoảnh khắc xúc động khi xe tăng tiến vào Dinh Độc Lập ngày 30/4/1975… tất cả đã tạo nên một không gian vừa trang nghiêm, vừa gợi nhớ về những trang sử vàng của dân tộc. Thế nhưng, sự xuất hiện liên tục, lặp đi lặp lại và có phần "vô cảm" của logo và thông điệp quảng cáo của VNPay đã phá vỡ sự hài hòa, làm gián đoạn dòng chảy cảm xúc thiêng liêng mà chương trình cố gắng xây dựng. Điều đáng nói, những hình ảnh lịch sử, văn hóa mang đậm niềm tự hào dân tộc đã bị "chen ngang" bởi một thương hiệu thương mại, tạo ra một cảm giác "lệch pha" và sự khó chịu không nhỏ trong lòng người xem.

Hành động quảng bá một cách kém tinh tế và tràn lan như vậy, dù có thể mang lại hiệu quả nhất định về mặt nhận diện thương hiệu nhưng cũng cho thấy sự thiếu nhạy bén sâu sắc trong văn hóa và tầm nhìn hạn hẹp về chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Việc ưu tiên lợi ích quảng bá trước mắt mà bỏ qua sự tôn trọng đối với bối cảnh trang trọng và ý nghĩa lịch sử của buổi biểu diễn đã vấp phải sự phản ứng dữ dội từ dư luận. Cái giá mà VNPay phải trả không chỉ là sự chỉ trích gay gắt từ dư luận mà còn là nguy cơ làm tổn hại đến hình ảnh thương hiệu trong dài hạn, khi sự khó chịu và ác cảm đã "ăn sâu" vào tâm trí công chúng. Hơn thế nữa, hành động này còn vô tình làm giảm đi sự trang trọng và ý nghĩa thiêng liêng của sự kiện kỷ niệm, một sự kiện có giá trị tinh thần to lớn đối với cả dân tộc. 

Giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc là nền tảng tinh thần

Giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc là tài sản vô giá, là nền tảng tinh thần vững chắc, là sợi dây kết nối giữa quá khứ, hiện tại và tương lai. Chúng mang trong mình những câu chuyện, những bài học, những niềm tự hào của cả một dân tộc, cần được trân trọng, bảo vệ và truyền lại cho các thế hệ sau. Lợi ích kinh tế dù đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của doanh nghiệp và xã hội, nhưng chỉ là một khía cạnh trong bức tranh toàn diện. Khi lợi ích kinh tế có nguy cơ "xâm phạm" hoặc làm lu mờ những giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc, sự lựa chọn mang tính đạo đức và bền vững phải luôn hướng về việc bảo tồn và tôn vinh những di sản tinh thần thiêng liêng. Niềm tự hào dân tộc không thể bị "thương mại hóa" một cách thô thiển, và những giá trị lịch sử không thể bị "pha loãng" bởi những mục tiêu kinh doanh ngắn hạn.

Việc các doanh nghiệp tham gia tài trợ cho các sự kiện văn hóa, lịch sử là một hoạt động mang tính hai mặt. Một mặt, sự hỗ trợ tài chính của doanh nghiệp giúp hiện thực hóa những chương trình quy mô lớn, góp phần lan tỏa giá trị tốt đẹp. Nhưng mặt khác, nếu không có sự kiểm soát và định hướng đúng đắn, lợi ích quảng bá có thể bị đặt lên hàng đầu, dẫn đến những hành động thiếu tôn trọng và phản cảm, làm tổn hại đến giá trị cốt lõi của sự kiện và niềm tự hào chung của dân tộc. Buổi tổng duyệt drone vừa qua là một minh chứng rõ ràng cho thấy nguy cơ này hoàn toàn có thể xảy ra.

Bài học đắt giá về sự tinh tế và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp đối với di sản dân tộc

Buổi tổng duyệt trình diễn drone kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước đã để lại một bài học đắt giá về sự tinh tế, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp khi tham gia vào các hoạt động quảng bá liên quan đến văn hóa và lịch sử dân tộc. Việc "phô trương" thương hiệu một cách thô thiển và thiếu nhạy cảm không chỉ gây ra sự phản cảm trong công chúng mà còn cho thấy sự hạn chế trong tầm nhìn và chiến lược phát triển bền vững của doanh nghiệp, đặc biệt là trong việc xây dựng mối quan hệ lâu dài, tin cậy với cộng đồng dựa trên sự tôn trọng các giá trị chung.

Một doanh nghiệp có trách nhiệm xã hội không chỉ tập trung vào lợi nhuận mà còn ý thức sâu sắc về vai trò của mình trong việc bảo tồn và phát huy những giá trị văn hóa, lịch sử của dân tộc. Việc gắn kết thương hiệu với những sự kiện mang đậm ý nghĩa tinh thần này đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng, một chiến lược tiếp cận tinh tế và một thái độ tôn trọng thực sự đối với di sản của cha ông. Thay vì cố gắng "áp đặt" hình ảnh thương hiệu một cách cơ học, doanh nghiệp nên tìm kiếm những phương thức hợp tác Win-Win, vừa đảm bảo hiệu quả truyền thông, vừa góp phần lan tỏa và tôn vinh những giá trị văn hóa lịch sử cao đẹp, củng cố niềm tự hào dân tộc.

Vai trò không thể thiếu của cơ quan quản lý và tiếng nói mạnh mẽ của cộng đồng trong việc bảo vệ giá trị văn hóa, lịch sử

Sự việc quảng cáo "vô tư" trong một buổi tổng duyệt trọng đại như kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước đã gióng lên hồi chuông cảnh tỉnh về vai trò không thể thiếu của các cơ quan quản lý trong việc thiết lập một hành lang pháp lý rõ ràng và chặt chẽ với hoạt động quảng cáo trong các sự kiện văn hóa, lịch sử dân tộc. Cần có một cơ chế thẩm định và phê duyệt nghiêm ngặt đối với nội dung chương trình, đảm bảo sự cân bằng giữa lợi ích kinh tế và việc bảo tồn, tôn vinh những giá trị tinh thần của dân tộc, ngăn chặn nguy cơ "thương mại hóa" quá mức làm xói mòn những giá trị cốt lõi.

Đồng thời, tiếng nói mạnh mẽ và sự giám sát chặt chẽ của cộng đồng đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc định hướng và điều chỉnh hành vi của các doanh nghiệp khi tham gia vào không gian văn hóa lịch sử. Những phản ứng gay gắt và sự thất vọng của người dân sau khi buổi tổng duyệt vừa qua là một minh chứng cho thấy ý thức và sự quan tâm sâu sắc của xã hội đối với việc bảo vệ những di sản tinh thần vô giá. Các doanh nghiệp và cơ quan quản lý cần lắng nghe và tôn trọng những ý kiến chính đáng này để có những điều chỉnh phù hợp trong tương lai, đảm bảo rằng những sự kiện mang ý nghĩa lịch sử, văn hóa thực sự phục vụ mục tiêu khơi gợi lòng tự hào dân tộc và tôn vinh những giá trị truyền thống.

Giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc là vô giá và thiêng liêng

Trong bối cảnh kinh tế thị trường, lợi nhuận là một mục tiêu quan trọng của doanh nghiệp. Tuy nhiên, lợi ích kinh tế không thể và không bao giờ được phép trở thành "thước đo" duy nhất, đặc biệt khi hoạt động kinh doanh liên quan đến những giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc thiêng liêng. Những giá trị này là vô giá, không thể quy đổi ra tiền bạc, và việc "đánh đổi" chúng để lấy lợi ích kinh tế trước mắt là một hành động thiển cận và vô trách nhiệm, đi ngược lại đạo lý và truyền thống tốt đẹp của dân tộc.

Một doanh nghiệp thực sự thành công không chỉ đo lường bằng lợi nhuận tài chính mà còn bằng uy tín, sự tin yêu và sự tôn trọng của cộng đồng. Việc xây dựng hình ảnh thương hiệu dựa trên sự tôn trọng đối với văn hóa, lịch sử và cảm xúc của công chúng sẽ mang lại những lợi ích bền vững và sâu sắc hơn nhiều so với những chiến dịch quảng cáo vụ lợi và thiếu nhạy cảm. Sự tôn trọng giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc chính là nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững và đạo đức kinh doanh của doanh nghiệp.

Buổi tổng duyệt trình diễn drone kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước đã khép lại nhưng những bài học sâu sắc về sự cần thiết phải tôn trọng giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc trong hoạt động quảng bá thương hiệu vẫn còn nguyên giá trị thời sự. Lợi ích kinh tế là một yếu tố quan trọng, nhưng nó tuyệt đối không thể và không bao giờ được phép đặt lên trên những di sản tinh thần vô giá của dân tộc.

Sự tôn trọng giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc không chỉ là một yêu cầu đạo đức mà còn là nền tảng cho sự phát triển bền vững và đạo đức kinh doanh của doanh nghiệp. Việc xây dựng hình ảnh thương hiệu dựa trên sự tôn trọng và trách nhiệm sẽ tạo ra sự kết nối sâu sắc với cộng đồng, củng cố uy tín và mang lại những lợi ích lâu dài. Cần phải khẳng định rằng, lợi ích kinh tế không thể và tuyệt đối không nên được đặt lên trên những giá trị văn hóa, lịch sử dân tộc thiêng liêng, niềm tự hào chung của cả một quốc gia.

Theo một số chuyên gia pháp lý, Luật quảng cáo cũng cần có các quy định cụ thể rõ ràng hơn với những hình ảnh quảng cáo trong các dịp đại lễ của dân tộc để tránh gây phản cảm như trường hợp của VNPAY.